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AIO e AEO: Libro per ottimizzare la visibilità online nell’era delle risposte AI

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Il corso

Per anni si è puntato a comparire in prima posizione su Google, ma oggi persino essere primi in SERP potrebbe non bastare. Le nuove risposte AI integrate nei motori di ricerca stanno divorando il traffico organico, offrendo agli utenti risposte immediate che riducono drasticamente i clic verso i siti web. Studi recenti hanno rilevato cali di CTR (click-through rate) di circa -30% sul primo risultato con l’introduzione degli AI Overview di Google, e fino a -70% di clic totali su alcune ricerche informative. Di conseguenza, una quota sempre maggiore di ricerche termina senza alcun clic verso siti esterni – si stima che oltre la metà delle query non generi più visite (cosiddette zero-click searches). In breve, posizionarsi bene non garantisce più visibilità: puoi essere primo, ma comunque invisibile.

Programma e obiettivi

Programma

Non solo blog e testate: anche l’e-commerce risente di questa rivoluzione. Le classiche pagine prodotto, per quanto ottimizzate, spesso vengono bypassate dalle risposte AI e dai nuovi comparatori integrati nei risultati di ricerca. Ad esempio, Google può mostrare direttamente un riquadro con informazioni di prodotto o recensioni sintetizzate dall’IA, portando l’utente a confrontare opzioni senza visitare il sito del brand. Allo stesso modo, i contenuti creati per attirare clienti nelle fasi iniziali (come guide all’acquisto o articoli di trend) perdono visibilità sulle query generiche top-of-funnel, perché l’utente ottiene subito suggerimenti e risposte pertinenti dall’AI. In questo contesto, solo i marchi con forte brand awareness e traffico diretto reggono il colpo: un cliente fidelizzato continuerà a cercare il vostro sito o marchio direttamente, mentre chi basava tutto l’organico rischia di vedere calare vendite e lead. Per gli altri, è il momento di rivedere le strategie digitali, perché le regole del gioco dell’e-commerce stanno cambiando.

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